چاپ صفحه |  صفحه نخست سامانه |  چکیده مقاله |  نویسندگان |  دانلود مقاله | دانشگاه علوم پزشکی تبریز |
| اخلاق حرفه¬ای به عنوان مسئولیت¬های سازمان در قبال مخاطبان خود، حیطه¬های وسیعی از جمله تبلیغات بازرگانی را در بر می¬گیرد. «سازمان تولید» و «سازمان تبلیغ» را می-توان به عنوان دو نهاد مسئول در زمینه اخلاق حرفه¬ای تبلیغات بازرگانی در نظر گرفت. نویسندگان مقاله در صدداند که مسئولیت¬های اخلاقی سازمان تولید و تبلیغ را واکاوی کرده و با مقایسه¬ای معنادار بین تبلیغ بر مبنای اصول ثابت ارزشی که اسلام موکِّد آن است، با اصول متغیری که در فرهنگ غرب مورد پذیرش می¬باشد، تبلیغات بازرگانی را در بستر مهمی چون اخلاق حرفه¬ای مورد ارزیابی قرار دهند. رعایت اصول اخلاقی بهره¬ مهمی مثل اعتمادآفرینی و در نتیجه جذب مشتری بیشتر را در پی داشته، از این رو سازمان تولید و تبلیغ برای پایداری و توسعه خدمات باید به اصول مزبور توجه اکید داشته باشد. مسئولیت الزامات اخلاقی هر چند به صورت اصلی به سازمان تولید متوجه است، اما سازمان تبلیغ نیز با توجه به حیطه و وسعتش مسئولیت خطیری بر دوش دارد. اخلاق حرفه¬ای تبلیغات بازرگانی را می¬توان درون یک نظام فکری مورد بررسی قرار داد، در نتیجه بدون توجه به تفاوت-های فرهنگی و مذهبی، نمی¬توان الزامات متداول در تبلیغ بازرگانی را تعمیم¬پذیر دانست. با مقایسه¬ای که بین فرهنگ غربی و اسلامی صورت گرفت، معلوم گردید که تبلیغات بازرگانی در الگوی غربی بر اصولی چون: «نگاه ابزاری به انسان»، «ناهنجاری¬های اخلاق» و «فریب و اسراف» مبتنی بوده و در مقابل، الگوی اسلامی آن بر اصولی چون «کرامت انسان»، «هنجارهای اخلاقی»، «آگاهی-بخشی» و «اعتدال» استوار است. اخلاق حرفه¬ای عرصه «نامگذاری محصول تبلیغی» را نیز تحت پوشش قرار داده و بکارگیری حیلــه¬های نرمی چون، «مبالغه-آمیزی»، «تشابه اسمی» و «استفاده از زبان بیگانه» را جزو نبایدهای اخلاقی قلمداد می¬کند. تبلیغات بازرگانی و حریم خصوصی از دیگر مقولاتی است که ارتباطشان در این نوشتار مورد بررسی قرار گرفته و این نتیجه به دست آمده است که فراوانی تبلیغات بازرگانی و تبلیغات نابجا و نابهنگام آن از مصادیق نقض حریم خصوصی شهروندان تلقی می¬شود. |
| نویسنده | نفر چندم مقاله |
|---|---|
| اکبر ساجدی | اول |
| نام فایل | تاریخ درج فایل | اندازه فایل | دانلود |
|---|---|---|---|
| 012.jpg | 1399/02/16 | 2509541 | دانلود |
| 014.PDF | 1399/02/16 | 291802 | دانلود |
| 015.PDF | 1399/02/16 | 179184 | دانلود |
